चीनमध्ये एरोसोल कॉस्मेटिक्सची स्थिती कशी आहे?

सौंदर्यप्रसाधने विशेष अहवाल: घरगुती उत्पादनांचा उदय, स्थानिक सौंदर्यप्रसाधनांच्या विकासाबद्दल आशावादी
1. चीनी सौंदर्य प्रसाधने उद्योग वाढत आहे

1.1 एकूणच सौंदर्यप्रसाधने उद्योगात वाढता कल कायम आहे
सौंदर्यप्रसाधनांची व्याख्या आणि वर्गीकरण.सौंदर्यप्रसाधनांच्या पर्यवेक्षण आणि प्रशासनाच्या नियमांनुसार (2021 आवृत्ती), सौंदर्यप्रसाधने दैनंदिन रासायनिक औद्योगिक उत्पादनांचा संदर्भ देतात जी त्वचा, केस, नखे, ओठ आणि इतर मानवी शरीराच्या पृष्ठभागावर घासणे, फवारणी किंवा इतर तत्सम मार्गांनी वापरल्या जातात. स्वच्छता, संरक्षण, सुशोभित करणे आणि सुधारणे.सौंदर्यप्रसाधने विशेष सौंदर्यप्रसाधने आणि सामान्य सौंदर्यप्रसाधनांमध्ये विभागली जाऊ शकतात, त्यापैकी विशेष सौंदर्यप्रसाधने केसांचा रंग, पर्म, फ्रीकल आणि पांढरे करणे, सनस्क्रीन, केस गळती प्रतिबंध आणि नवीन प्रभावांचा दावा करणार्या सौंदर्यप्रसाधनांचा संदर्भ देतात.जागतिक सौंदर्यप्रसाधने बाजाराचे प्रमाण एकूण वाढीचा कल दर्शविते.चायना इकॉनॉमिक रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या मते, 2015 ते 2021 पर्यंत, जागतिक सौंदर्य प्रसाधने बाजार 198 अब्ज युरोवरून 237.5 अब्ज युरोपर्यंत वाढला, या कालावधीत 3.08% च्या CAGR सह, एकूण वाढीचा कल कायम ठेवला.त्यापैकी, 2020 मध्ये जागतिक सौंदर्यप्रसाधने बाजाराचा आकार कमी झाला, मुख्यतः COVID-19 आणि इतर घटकांच्या प्रभावामुळे आणि 2021 मध्ये बाजाराचा आकार पुन्हा वाढला.

जागतिक सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेत उत्तर आशियाचा सर्वात मोठा वाटा आहे.उद्योगाद्वारे चीन, 2021 मध्ये संस्थेच्या आकडेवारीनुसार, जागतिक सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत उत्तर आशिया, उत्तर अमेरिका, युरोप क्षेत्राचा वाटा अनुक्रमे 35%, 26% आणि 22% होता, ज्यामध्ये उत्तर आशियातील एक तृतीयांशपेक्षा जास्त वाटा आहे. .हे स्पष्ट आहे की जागतिक सौंदर्यप्रसाधने बाजार प्रामुख्याने आर्थिकदृष्ट्या विकसित प्रदेशांमध्ये केंद्रित आहे, उत्तर आशिया, उत्तर अमेरिका आणि युरोप एकूण 80% पेक्षा जास्त व्यापतात.

चीनमधील सौंदर्यप्रसाधने वस्तूंच्या एकूण किरकोळ विक्रीने तुलनेने जलद वाढ राखली आहे आणि भविष्यात अजूनही उच्च वाढीचे गुणधर्म असतील.नॅशनल ब्युरो ऑफ स्टॅटिस्टिक्सनुसार, 2015 ते 2021 पर्यंत, चीनमधील सौंदर्यप्रसाधने उत्पादनांची एकूण किरकोळ विक्री 204.94 अब्ज युआनवरून 402.6 अब्ज युआनपर्यंत वाढली आहे, या कालावधीत 11.91% च्या CAGR सह, जे सरासरीच्या तिप्पट आहे. त्याच कालावधीत जागतिक सौंदर्यप्रसाधने बाजाराचा वार्षिक चक्रवाढ दर.सामाजिक अर्थव्यवस्थेच्या विकासासह, सौंदर्यप्रसाधनांची मागणी अधिकाधिक सामान्य होत आहे आणि सौंदर्यप्रसाधनांची विक्री चॅनेल अधिकाधिक वैविध्यपूर्ण होत आहे.अलिकडच्या वर्षांत सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेचे संपूर्ण प्रमाण वेगाने वाढत आहे.2022 मध्ये, पुनरावृत्ती झालेल्या कोविड-19 महामारीमुळे आणि काही भागात मोठ्या प्रमाणात लॉकडाऊनमुळे, देशांतर्गत लॉजिस्टिक्स आणि ऑफलाइन ऑपरेशन्सवर परिणाम झाला आणि चीनमधील सौंदर्यप्रसाधनांच्या किरकोळ विक्रीत किंचित घट झाली, सौंदर्यप्रसाधनांची एकूण वार्षिक किरकोळ विक्री 393.6 अब्ज युआनपर्यंत पोहोचली. .भविष्यात, महामारीनंतरची पुनर्प्राप्ती आणि गुओचाओ सौंदर्यप्रसाधनांच्या वाढीसह, देशांतर्गत सौंदर्यप्रसाधने उद्योग उच्च गुणवत्तेसह विकसित होत राहील आणि चीनी सौंदर्यप्रसाधनांचे प्रमाण उच्च वाढ राखण्याची अपेक्षा आहे.

त्वचा निगा उत्पादने, केसांची निगा राखणारी उत्पादने आणि मेकअप हे सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील तीन महत्त्वाचे विभाग आहेत, ज्यामध्ये त्वचा निगा उत्पादने प्रथम स्थानावर आहेत.चायना इकॉनॉमिक रिसर्च इन्स्टिट्यूटचा डेटा दर्शवितो की 2021 मध्ये जागतिक सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत, त्वचा निगा उत्पादने, केसांची निगा राखणारी उत्पादने आणि मेकअपचा वाटा अनुक्रमे 41%, 22% आणि 16% असेल.फ्रॉस्ट अँड सुलिव्हनच्या मते, 2021 मध्ये चीनी सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत त्वचा निगा उत्पादने, केसांची निगा राखणारी उत्पादने आणि मेकअपचा वाटा अनुक्रमे 51.2 टक्के, 11.9 टक्के आणि 11.6 टक्के असेल. एकूणच, देशांतर्गत आणि परदेशी सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत, त्वचा निगा उत्पादने देशांतर्गत बाजारपेठेतील हिस्सा निम्म्याहून अधिक आहे.फरक असा आहे की घरगुती केसांची निगा राखणारी उत्पादने आणि मेकअप समान प्रमाणात आहेत, तर जागतिक मेकअप मार्केटमध्ये केसांची निगा राखणारी उत्पादने तुलनात्मक मेकअपपेक्षा जवळजवळ 6 टक्के जास्त आहेत.

1.2 आपल्या संपूर्ण देशाची त्वचा निगा राखण्याचे प्रमाण वाढत आहे
चायनीज स्किनकेअर मार्केटचे प्रमाण वाढतच आहे आणि 2023 मध्ये ते 280 अब्ज युआन पेक्षा जास्त होण्याची अपेक्षा आहे. iMedia रिसर्चनुसार, 2015 ते 2021 पर्यंत, चीनच्या स्किनकेअर मार्केटचा आकार 160.6 अब्ज युआन वरून 230.8 बिलियन युआन झाला आहे, CAGR सह या कालावधीत 6.23 टक्के.2020 मध्ये, कोविड-19 आणि इतर घटकांच्या प्रभावामुळे, चायनीज स्किन केअर मार्केटचे प्रमाण कमी झाले आणि 2021 मध्ये, मागणी हळूहळू सोडली गेली आणि स्केल वाढीला परत आला.2021 ते 2023 पर्यंत, चीनचे स्किनकेअर मार्केट 10.22% च्या सरासरी वार्षिक चक्रवाढ दराने वाढेल आणि 2023 मध्ये 280.4 अब्ज युआन पर्यंत वाढेल असा अंदाज Imedia रिसर्चने व्यक्त केला आहे.

आपल्या देशात, त्वचेची काळजी घेणारी उत्पादने विविध आणि विखुरलेली आहेत, फेस क्रीम, इमल्शन ही उत्पादने सामान्यतः वापरली जातात.iMedia संशोधनानुसार, 2022 मध्ये, चिनी ग्राहकांनी क्रीम आणि लोशनचा सर्वाधिक वापर दर असलेली स्किन केअर उत्पादने वापरली, 46.1% ग्राहक क्रीम आणि 40.6% लोशन वापरतात.दुसरे म्हणजे, फेशियल क्लीन्सर, आय क्रीम, टोनर आणि मास्क ही देखील ग्राहकांद्वारे सर्वाधिक वापरली जाणारी उत्पादने आहेत, जी 30% पेक्षा जास्त आहेत.लोकांच्या राहणीमानात सुधारणा झाल्यामुळे, त्यांना दिसण्यासाठी उच्च आवश्यकता, देखभाल आणि वृद्धत्वविरोधी सारख्या त्वचेच्या काळजीची वाढती मागणी आणि त्वचा निगा उत्पादनांसाठी अधिक परिष्कृत आवश्यकता आहेत, ज्यामुळे त्वचेच्या काळजी उद्योगाला विविध विभागांमध्ये नाविन्यपूर्ण विकास सुरू ठेवण्यास प्रोत्साहन मिळते. , आणि अधिक वैविध्यपूर्ण आणि कार्यात्मक उत्पादने.

1.3 चीनी मेकअप स्केलचा वाढीचा दर तुलनेने चमकदार आहे
चीनचे मेकअप मार्केट जलद वाढ राखते आणि त्वचा काळजी उद्योगापेक्षा अधिक प्रभावी आहे.iMedia संशोधनानुसार, 2015 ते 2021 पर्यंत, चीनचे मेकअप मार्केट 25.20 अब्ज युआनवरून 44.91 अब्ज युआन झाले, 10.11% च्या CAGR सह, त्याच कालावधीतील स्किनकेअर मार्केटच्या वाढीच्या दरापेक्षा खूप जास्त.त्वचेची काळजी घेणाऱ्या उत्पादनांप्रमाणेच, चीनच्या मेकअप मार्केटवर 2020 मध्ये महामारीचा परिणाम झाला आणि संपूर्ण वर्षाचे प्रमाण 9.7% ने घसरले.कारण महामारीचा मेकअपच्या मागणीवर जास्त परिणाम झाला होता, तर त्वचेच्या काळजीची मागणी तुलनेने स्थिर होती, मेकअप मार्केटचा आकार त्या वर्षी स्किन केअर मार्केटच्या तुलनेत अधिक घसरला.2021 पासून, महामारी प्रतिबंध आणि नियंत्रण हळूहळू सामान्य झाले आणि 2023 मध्ये, चीनने नवीन कोरोनाव्हायरससाठी वर्ग बी आणि बी ट्यूब लागू केले.महामारीचा प्रभाव हळूहळू कमी झाला आणि रहिवाशांची मेकअपची मागणी सुधारली.2021 ते 2023 या कालावधीत 14.09% च्या कंपाऊंड वाढीसह, 2023 मध्ये चीनचे मेकअप मार्केट 58.46 अब्ज युआनपर्यंत पोहोचेल, असा Imedia संशोधनाचा अंदाज आहे.

चेहरा, मान उत्पादन आणि ओठ उत्पादनांचा वापर दर आपल्या देशात खूप जास्त आहे.iMedia रिसर्चनुसार, 2022 मध्ये चिनी ग्राहकांद्वारे फाउंडेशन, BB क्रीम, लूज पावडर, पावडर आणि कॉन्टॉरटिंग पावडर यासह चेहरा आणि मान उत्पादने सर्वात जास्त वापरली जाणारी मेकअप उत्पादने आहेत, जे एकूण 68.1 टक्के आहेत.दुसरे म्हणजे, लिपस्टिक आणि लिप ग्लॉस सारख्या लिप उत्पादनांचा वापर देखील जास्त होता, 60.6% पर्यंत पोहोचला.महामारीच्या काळात मुखवटे घालण्याची आवश्यकता असूनही, ओठांच्या उत्पादनांचा वापर जास्त राहिला आहे, जे एकंदर देखावा तयार करण्यासाठी ओठांना रंग देण्याचे महत्त्व दर्शवते.

1.4 ऑनलाइन चॅनेलची जलद वाढ उद्योगाच्या विकासास मदत करते
ई-कॉमर्स चॅनल हे चीनी सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील पहिले मोठे चॅनल बनले आहे.चायना इकॉनॉमिक इंडस्ट्री रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या मते, 2021 मध्ये, ई-कॉमर्स, सुपरमार्केट आणि डिपार्टमेंट स्टोअरची विक्री चीनच्या ब्युटी केअर मार्केटमध्ये अनुक्रमे 39%, 18% आणि 17% असेल.इंटरनेटच्या जलद लोकप्रियतेमुळे आणि Douyin Kuaishou सारख्या लहान व्हिडिओ प्लॅटफॉर्मच्या उदयामुळे, देश-विदेशातील सौंदर्यप्रसाधनांच्या ब्रँडने त्यांचे ऑनलाइन लेआउट उघडले आहे.साथीच्या आजारामुळे रहिवाशांच्या उपभोगाच्या सवयींमध्ये होणाऱ्या झपाट्याने होणाऱ्या बदलासह, ई-कॉमर्स चॅनेल जोमाने विकसित झाले आहेत.2021 मध्ये, चीनच्या ब्युटी केअर मार्केटमध्ये ई-कॉमर्स चॅनेलच्या विक्रीचे प्रमाण 2015 च्या तुलनेत सुमारे 21 टक्क्यांनी वाढले आहे आणि ते डिपार्टमेंट स्टोअर्स आणि सुपरमार्केट चॅनेलपेक्षा जास्त आहे.ऑनलाइन चॅनेलच्या जलद वाढीमुळे प्रादेशिक मर्यादा मोडतात आणि सौंदर्यप्रसाधनांच्या वापराची सोय सुधारते.दरम्यान, हे स्थानिक सौंदर्य प्रसाधने ब्रँडसाठी विकासाच्या संधी देखील प्रदान करते आणि एकूण उद्योगाच्या विकासास गती देण्यास मदत करते.

2. विदेशी ब्रँड मुख्य प्रवाहात व्यापतात आणि लोकप्रिय बाजारपेठांमध्ये देशांतर्गत ब्रँड अधिक वेगाने बदलले जातात

2.1 बाजारातील स्पर्धा
कॉस्मेटिक्स ब्रँडचे स्पर्धात्मक आघाडी.फॉरवर्ड-लूकिंग इंडस्ट्री रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या मते, जागतिक सौंदर्य प्रसाधने कंपन्या प्रामुख्याने तीन विभागांमध्ये विभागल्या जातात.त्यापैकी, प्रथम श्रेणीमध्ये L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido आणि इतर आंतरराष्ट्रीय प्रसिद्ध ब्रँडचा समावेश आहे.चिनी बाजारपेठेचा विचार करता, अग्रेषित उद्योग संशोधन संस्थेच्या आकडेवारीनुसार, उत्पादनाच्या किंमती आणि लक्ष्य गटांच्या दृष्टीकोनातून, चीनच्या सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेची पाच विभागांमध्ये विभागणी केली जाऊ शकते, म्हणजे हाय-एंड (लक्झरी) कॉस्मेटिक्स, उच्च -अंतिम सौंदर्य प्रसाधने, मध्यम आणि उच्च श्रेणीतील सौंदर्य प्रसाधने, वस्तुमान सौंदर्य प्रसाधने आणि अंतिम किफायतशीर बाजार.त्यापैकी, चीनी सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील उच्च श्रेणीचे क्षेत्र हे परदेशी ब्रँडचे वर्चस्व आहे, त्यापैकी बहुतेक आंतरराष्ट्रीय शीर्ष कॉस्मेटिक्स ब्रँड आहेत, जसे की LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ आणि असेच.स्थानिक सौंदर्यप्रसाधनांच्या ब्रँड्सच्या बाबतीत, ते प्रामुख्याने चीनमधील मध्यम आणि उच्च-स्तरीय, लोकप्रिय आणि अत्यंत किफायतशीर बाजारपेठेला लक्ष्य करतात, जसे की Pelaya आणि Marumi.

2.2 विदेशी ब्रँड्सचे अजूनही वर्चस्व आहे
मोठ्या युरोपियन आणि अमेरिकन ब्रँड्स आपल्या देशातील सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेत आघाडीवर आहेत.युरोमॉनिटरच्या आकडेवारीनुसार, 2020 मध्ये, चीनी सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाच्या बाजारपेठेतील शीर्ष ब्रँड्स म्हणजे L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan आणि इतर.त्यापैकी, युरोपियन आणि अमेरिकन कॉस्मेटिक्स ब्रँड्स चिनी बाजारपेठेत उच्च लोकप्रियतेचा आनंद घेतात आणि L'Oreal आणि Procter & Gamble अग्रगण्य बाजार समभाग ठेवतात.युरोमॉनिटरच्या मते, 2020 मध्ये चीनच्या सौंदर्यप्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील L'Oreal आणि Procter & Gamble चे मार्केट शेअर्स अनुक्रमे 11.3% आणि 9.3% होते, 2011 च्या तुलनेत 2.6 टक्के वाढले आणि 4.9 टक्के कमी झाले. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की 2018 पासून , L'Oreal चा चीनमधील बाजारातील हिस्सा वाढला आहे.

चिनी सौंदर्यप्रसाधनांच्या उच्च श्रेणीच्या क्षेत्रात, L'Oreal आणि Estee Lauder चा बाजारातील हिस्सा 10% पेक्षा जास्त आहे.युरोमॉनिटरच्या मते, 2020 मध्ये, चीनी सौंदर्य प्रसाधने उद्योगाच्या उच्च श्रेणीतील बाजारपेठेतील शीर्ष तीन आंतरराष्ट्रीय शीर्ष ब्रँड अनुक्रमे L'Oreal, Estee Lauder आणि Louis Vuitton आहेत, ज्यांचा बाजार समभाग 18.4%, 14.4% आणि 8.8% आहे.देशांतर्गत ब्रँड्सच्या संदर्भात, 2020 मध्ये, चीनमधील टॉप 10 हाय-एंड कॉस्मेटिक्स ब्रँडमध्ये, दोन स्थानिक ब्रँड आहेत, अनुक्रमे ॲडोल्फो आणि बेथनी, 3.0% आणि 2.3% च्या संबंधित बाजारातील हिस्सा.दृश्यमान, उच्च श्रेणीतील सौंदर्यप्रसाधने क्षेत्रात, देशांतर्गत ब्रँडमध्ये अजूनही सुधारणेसाठी मोठी जागा आहे.चायनीज मास कॉस्मेटिक्सच्या क्षेत्रात, प्रॉक्टर अँड गॅम्बल आघाडीवर आहे आणि देशांतर्गत ब्रँड्स एक स्थान व्यापतात.युरोमॉनिटरच्या मते, २०२० मध्ये चीनच्या मास कॉस्मेटिक्स मार्केटमध्ये, प्रॉक्टर अँड गॅम्बलचा बाजार हिस्सा १२.१% पर्यंत पोहोचला, जो बाजारात प्रथम क्रमांकावर होता, त्यानंतर L'Oreal चा हिस्सा ८.९% होता.आणि चिनी मास कॉस्मेटिक्स मार्केटमध्ये स्थानिक ब्रँडची विशिष्ट स्पर्धात्मक ताकद आहे.2020 मधील टॉप 10 ब्रँडमध्ये, स्थानिक ब्रँडचा वाटा 40% आहे, ज्यात शांघाय बायक्लिन, जिया लॅन ग्रुप, शांघाय जाहवा आणि शांघाय शांगमेई यांचा समावेश आहे, ज्यात अनुक्रमे 3.9%, 3.7%, 2.3% आणि 1.9% बाजार समभाग आहेत, ज्यामध्ये बेक्लिन तिसऱ्या क्रमांकावर आहे.

2.3 उच्च अंत बाजार एकाग्रता जास्त आहे, वस्तुमान बाजार स्पर्धा अधिक तीव्र आहे
अलिकडच्या दहा वर्षांत, सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाची एकाग्रता प्रथम कमी झाली आणि नंतर वाढली.फॉरवर्ड-लूकिंग इंडस्ट्री रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या मते, 2011 ते 2017 पर्यंत, चीनच्या सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाची एकाग्रता कमी होत राहिली, CR3 26.8 टक्क्यांवरून 21.4 टक्क्यांवर, CR5 33.7 टक्क्यांवरून 27.1 टक्क्यांवर आणि CR10. 436 वरून 43.8 टक्क्यांवर आला. टक्के2017 पासून, उद्योगाची एकाग्रता हळूहळू पुनर्प्राप्त झाली आहे.2020 मध्ये, सौंदर्यप्रसाधने उद्योगात CR3, CR5 आणि CR10 चे प्रमाण अनुक्रमे 25.6%, 32.2% आणि 42.9% पर्यंत वाढले.

हाय-एंड कॉस्मेटिक्स मार्केटची एकाग्रता जास्त आहे आणि मास कॉस्मेटिक्स मार्केटची स्पर्धा तीव्र आहे.युरोमॉनिटरच्या मते, 2020 मध्ये, चीनच्या हाय-एंड कॉस्मेटिक्स मार्केटमधील CR3, CR5 आणि CR10 चा वाटा अनुक्रमे 41.6%, 51.1% आणि 64.5% असेल, तर CR3, CR5 आणि CR10 चा चीनच्या मास कॉस्मेटिक्स मार्केटचा वाटा 2329% असेल. % आणि 43.1% अनुक्रमे.हे उघड आहे की सौंदर्यप्रसाधनांच्या उच्च बाजारपेठेचा स्पर्धात्मक नमुना तुलनेने श्रेष्ठ आहे.तथापि, मास मार्केट ब्रँडची एकाग्रता तुलनेने विखुरलेली आहे आणि स्पर्धा तीव्र आहे.केवळ प्रॉक्टर अँड गॅम्बल आणि लॉरिअल यांचा वाटा तुलनेने जास्त आहे.

3. महामारीनंतरची पुनर्प्राप्ती + वाढती भरती, स्थानिक सौंदर्यप्रसाधनांच्या भविष्यातील विकासाबद्दल आशावादी

3.1 महामारीनंतरची पुनर्प्राप्ती आणि दरडोई वापर वाढीसाठी मोठी जागा
महामारी दरम्यान, मेकअपच्या ग्राहकांच्या मागणीवर मोठ्या प्रमाणात परिणाम झाला आहे.2019 च्या अखेरीपासून, कोरोनाव्हायरस (साथीचा रोग) या कादंबरीच्या वारंवार होणाऱ्या परिणामामुळे रहिवाशांच्या प्रवासावर मर्यादा आल्या आहेत आणि त्यांच्या मेकअपच्या मागणीवर काही प्रमाणात परिणाम झाला आहे.iMedia रिसर्चच्या सर्वेक्षणाच्या आकडेवारीनुसार, 2022 मध्ये, जवळजवळ 80% चिनी ग्राहकांचा असा विश्वास आहे की महामारीचा मेकअपच्या मागणीवर परिणाम होतो आणि त्यापैकी अर्ध्याहून अधिक लोकांना वाटते की महामारी दरम्यान घरी काम करण्याची परिस्थिती कमी होईल. मेकअपची वारंवारता.

महामारीचा प्रभाव हळूहळू कमी होत आहे आणि सौंदर्यप्रसाधने उद्योग पुन्हा सावरणार आहे.गेल्या तीन वर्षांत, कोरोनाव्हायरस महामारीच्या पुनरावृत्तीच्या प्रभावामुळे चीनच्या मॅक्रो अर्थव्यवस्थेच्या विकासास काही प्रमाणात अडथळा निर्माण झाला आहे आणि रहिवाशांची कमकुवत वापर इच्छा, प्रवासी निर्बंध, मुखवटा या नकारात्मक घटकांमुळे सौंदर्यप्रसाधनांची मागणी कमी झाली आहे. निर्बंध आणि लॉजिस्टिक अडथळे.नॅशनल ब्युरो ऑफ स्टॅटिस्टिक्सच्या मते, 2022 मध्ये ग्राहकोपयोगी वस्तूंची एकत्रित किरकोळ विक्री 439,773.3 अब्ज युआन होती, जी दरवर्षी 0.20% कमी होती;सौंदर्यप्रसाधनांची किरकोळ विक्री 393.6 अब्ज युआन होती, जी दरवर्षी 4.50% कमी आहे.2023 मध्ये, चीन नवीन कोरोनाव्हायरस संसर्गासाठी “क्लास बी आणि बी ट्यूब” लागू करेल आणि यापुढे अलग ठेवण्याचे उपाय लागू करणार नाही.चिनी अर्थव्यवस्थेवर महामारीचा प्रभाव हळूहळू कमकुवत होत आहे, ग्राहकांचा आत्मविश्वास पुन्हा वाढला आहे आणि ऑफलाइन मानवी प्रवाह लक्षणीयरीत्या वाढला आहे, ज्यामुळे सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाच्या मागणीला चालना मिळण्याची अपेक्षा आहे.नॅशनल ब्युरो ऑफ स्टॅटिस्टिक्सच्या ताज्या आकडेवारीनुसार, 2023 च्या पहिल्या दोन महिन्यांत ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या किरकोळ विक्रीत 3.50% वाढ झाली, त्यापैकी सौंदर्यप्रसाधनांच्या किरकोळ विक्रीत 3.80% वाढ झाली.

सौंदर्यप्रसाधनांच्या दरडोई वापराच्या पातळीत सुधारणा मोठी आहे.2020 मध्ये, चीनमध्ये सौंदर्यप्रसाधनांचा दरडोई वापर $58 होता, त्या तुलनेत युनायटेड स्टेट्समध्ये $277, जपानमध्ये $272 आणि दक्षिण कोरियामध्ये $263 होता, हे सर्व देशांतर्गत पातळीच्या चौपट पेक्षा जास्त आहे, संशोधनानुसार.श्रेण्यांनुसार, चिनी मेकअपची दरडोई वापर पातळी आणि विकसित देशांमधील अंतर जास्त आहे.कन्यान वर्ल्डच्या आकडेवारीनुसार, 2020 मध्ये, युनायटेड स्टेट्स आणि जपानमध्ये मेकअपवर दरडोई खर्च अनुक्रमे $44.1 आणि $42.4 असेल, तर चीनमध्ये, मेकअपवर दरडोई खर्च फक्त $6.1 असेल.युनायटेड स्टेट्स आणि जपानमध्ये दरडोई मेकअपचा वापर जगात सर्वाधिक आहे, 7.23 पट आणि चीनच्या 6.95 पट.त्वचेच्या काळजीच्या बाबतीत, जपान आणि दक्षिण कोरियामध्ये दरडोई खर्च खूप पुढे आहे, 2020 मध्ये अनुक्रमे $121.6 आणि $117.4 वर पोहोचला आहे, त्याच कालावधीत चीनच्या तुलनेत 4.37 पट आणि 4.22 पट आहे.एकंदरीत, विकसित देशांच्या तुलनेत, त्वचेची काळजी, मेकअप आणि इतर सौंदर्यप्रसाधनांचा दरडोई वापर स्तर आपल्या देशात कमी आहे, ज्यात सुधारणेसाठी दुप्पट जागा आहे.

3.2 चीन-चिक सौंदर्याचा उदय
चीनी मेकअप मार्केटमध्ये घरगुती मेकअप ब्रँडचे प्रमाण वेगाने वाढत आहे.2021 मध्ये, चीनी, अमेरिकन, फ्रेंच, कोरियन आणि जपानी ब्रँड्सचा वाटा अनुक्रमे 28.8 टक्के, 16.2 टक्के, 30.1 टक्के, 8.3 टक्के आणि 4.3 टक्के असेल, असे चीनच्या आर्थिक संशोधन संस्थेने म्हटले आहे.हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की चिनी सौंदर्य प्रसाधने ब्रँड वेगाने विकसित झाले आहेत, 2018 आणि 2020 दरम्यान स्थानिक सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेतील त्यांचा हिस्सा सुमारे 8 टक्क्यांनी वाढला आहे, राष्ट्रीय ट्रेंड मार्केटिंग, किफायतशीर फायदे आणि नवीन ब्रँडची लागवड यामुळे धन्यवाद. आणि ब्लॉकबस्टर आयटम.देशांतर्गत उत्पादनांच्या वाढीच्या युगात, आंतरराष्ट्रीय गट देखील समता ब्रँडद्वारे कमी-अंत देशांतर्गत बाजारपेठेसाठी स्पर्धा करत आहेत आणि चिनी सौंदर्यप्रसाधने बाजारातील स्पर्धा अधिक तीव्र होत आहे.तथापि, स्किनकेअर उद्योगाच्या तुलनेत, देशांतर्गत ब्रँड्स प्रसाधन उद्योगात देशांतर्गत बाजारपेठेतील वाटा जलद परत मिळवू शकतात, ज्यात मजबूत फॅशन गुणधर्म आणि कमी वापरकर्ता चिकटपणा आहे.

चीनच्या मेकअप इंडस्ट्रीमध्ये, हेड ब्रँडचा बाजारातील हिस्सा घसरला आहे आणि देशांतर्गत ब्रँड्सने यशस्वीपणे प्रतिआक्रमण केले आहे.चायना इकॉनॉमिक रिसर्च इन्स्टिट्यूटचा डेटा दर्शवितो की 2021 मध्ये, चीनच्या मेकअप उद्योगातील CR3, CR5 आणि CR10 अनुक्रमे 19.3%, 30.3% आणि 48.1%, 9.8 टक्के, 6.4 टक्के आणि 1.4 टक्के गुणांनी कमी होतील. अलिकडच्या वर्षांत, चीनमधील मेकअप उद्योगाच्या एकूण एकाग्रतेत घट झाली आहे, याचे मुख्य कारण म्हणजे L'Oreal आणि Maybelline सारख्या आघाडीच्या उद्योगांचा बाजारातील हिस्सा लक्षणीयरीत्या घटला आहे.चायना इकॉनॉमी इंडस्ट्रियल रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या मते, 2021 मधील मेकअप मार्केटमध्ये टॉप 1 आणि टॉप 2 हे हुआक्सीझी आणि परफेक्ट जर्नल आहेत, त्यांचा बाजार हिस्सा अनुक्रमे 6.8% आणि 6.4% आहे, दोन्ही 2017 च्या तुलनेत 6 टक्क्यांहून अधिक गुणांनी वाढले आहेत, आणि Dior, L'Oreal, YSL आणि इतर आंतरराष्ट्रीय मोठ्या ब्रँडला यशस्वीपणे मागे टाकले आहे.भविष्यात, देशांतर्गत उत्पादनांची भरभराट कमी झाल्यामुळे, मेकअप उद्योगाला अजूनही उत्पादनांच्या साराकडे परत जाण्याची आवश्यकता आहे.ब्रँड, उत्पादनाची गुणवत्ता, उत्पादनाची कार्यक्षमता, विपणन नवकल्पना आणि इतर दिशानिर्देश हे स्थानिक ब्रँडच्या उदयानंतर त्यांच्या शाश्वत आणि निरोगी विकासाची गुरुकिल्ली आहेत.

3.3 पुरुष सौंदर्य अर्थव्यवस्था, सौंदर्य प्रसाधन बाजार क्षमता विस्तृत
चीनमधील पुरुषांच्या त्वचेची निगा राखण्याचे बाजार वेगाने वाढत आहे.द टाइम्सच्या विकासासह, पुरुष गटांद्वारे सौंदर्य आणि त्वचेची काळजी या संकल्पनेकडे अधिकाधिक लक्ष दिले जाते.पुरुष मेकअपची लोकप्रियता देखील हळूहळू सुधारत आहे आणि पुरुषांच्या त्वचेची काळजी आणि मेकअपची मागणी दिवसेंदिवस वाढत आहे.CBNData च्या 2021 मेन्स स्किनकेअर मार्केट इनसाइट नुसार, सरासरी पुरुष ग्राहक दरमहा 1.5 स्किनकेअर उत्पादने आणि 1 मेकअप उत्पादन खरेदी करेल.Tmall आणि imedia संशोधन मधील डेटा दर्शविते की 2016 ते 2021 पर्यंत, चीनमधील पुरुष स्किनकेअर उत्पादनांची बाजारपेठ 4.05 अब्ज युआनवरून 9.09 अब्ज युआनपर्यंत वाढली, या कालावधीत 17.08% च्या CAGR सह.महामारीच्या प्रभावाखाली देखील, चिनी पुरुषांच्या त्वचेची काळजी घेण्याच्या बाजारपेठेचे प्रमाण वाढतच गेले आहे, जे त्याची लक्षणीय उपभोग क्षमता दर्शवते.आयमीडिया रिसर्चचा अंदाज आहे की 2022 मध्ये चिनी पुरुषांच्या त्वचेची काळजी घेण्याच्या बाजारपेठेचे प्रमाण 10 अब्ज युआनपेक्षा जास्त होईल आणि 2023 मध्ये 16.53 अब्ज युआनपर्यंत वाढण्याची अपेक्षा आहे, 2021 ते 2023 पर्यंत सरासरी वार्षिक चक्रवाढ दर 29.22% आहे.

बऱ्याच पुरुषांची स्किनकेअरची दिनचर्या आधीपासूनच असते, परंतु कमी टक्केवारीत मेकअप घालतात.मॉब रिसर्च इन्स्टिट्यूटने प्रसिद्ध केलेल्या 2021 च्या “पुरुष सौंदर्य अर्थव्यवस्था” संशोधन अहवालानुसार, 65% पेक्षा जास्त पुरुषांनी स्वतःसाठी त्वचा काळजी उत्पादने खरेदी केली आहेत आणि 70% पेक्षा जास्त पुरुषांना त्वचेची काळजी घेण्याच्या सवयी आहेत.परंतु मेकअपची पुरुषांची स्वीकृती अजूनही जास्त नाही, सौंदर्याची सवय विकसित झालेली नाही.मॉब रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या सर्वेक्षणाच्या आकडेवारीनुसार, 60% पेक्षा जास्त पुरुष कधीही मेकअप करत नाहीत आणि 10% पेक्षा किंचित जास्त पुरुष दररोज किंवा अनेकदा मेकअप घालण्याचा आग्रह करतात.मेकअपच्या क्षेत्रात, प्रौढ पुरुष परफ्यूम उत्पादने खरेदी करण्यास प्राधान्य देतात आणि 1995 नंतरच्या पुरुषांमध्ये आयब्रो पेन्सिल, फाउंडेशन आणि हेअरलाइन पावडरला जास्त मागणी आहे.

3.4 उच्च दर्जाच्या औद्योगिक विकासाला चालना देण्यासाठी धोरण समर्थन
आपल्या देशात सौंदर्यप्रसाधनांच्या उद्योग नियोजनाची उत्क्रांती.दूरदृष्टी उद्योग संशोधन संस्थेच्या मते, 12 व्या पंचवार्षिक योजनेच्या कालावधीत, देशाने सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाची संरचना समायोजित करण्यावर आणि एंटरप्राइझ संरचना अनुकूल करण्यावर लक्ष केंद्रित केले;13व्या पंचवार्षिक योजनेच्या कालावधीत, राज्याने सौंदर्यप्रसाधनांशी संबंधित कायदे आणि नियमांच्या परिपूर्णतेला प्रोत्साहन दिले, कॉस्मेटिक स्वच्छता पर्यवेक्षण नियमांमध्ये सुधारणा केल्या आणि उद्योगाच्या फेरबदलाला गती देण्यासाठी आणि उद्योगाच्या प्रमाणित विकासाला चालना देण्यासाठी पर्यवेक्षण अधिक तीव्र केले.14 व्या पंचवार्षिक योजनेच्या कालावधीत, राज्याने चीनी सौंदर्यप्रसाधनांचे उच्च श्रेणीचे ब्रँड तयार करण्यासाठी आणि विकसित करण्यासाठी आणि उद्योगाच्या शाश्वत आणि उच्च-गुणवत्तेच्या विकासास प्रोत्साहन देण्यासाठी ब्रँड बिल्डिंग कृती केल्या.

सौंदर्यप्रसाधने उद्योग कठोर पर्यवेक्षणाखाली आहे आणि उच्च गुणवत्तेच्या विकासाचे युग सामान्य प्रवृत्ती आहे.जून 2020 मध्ये, राज्य परिषदेने सौंदर्यप्रसाधनांच्या पर्यवेक्षण आणि प्रशासनावरील नियमावली (नवीन नियमावली) जारी केली, जी 2021 च्या सुरुवातीला लागू होईल. 1990 मधील जुन्या नियमावलीच्या तुलनेत, सौंदर्यप्रसाधनांची व्याख्या, व्याप्ती या दृष्टीने बदलले आहेत. , जबाबदाऱ्यांचे विभाजन, नोंदणी आणि फाइलिंग सिस्टम, लेबलिंग, शिक्षेची तीव्रता आणि रुंदी इ. सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाची पर्यवेक्षण प्रणाली अधिक वैज्ञानिक, प्रमाणित आणि कार्यक्षम आहे आणि उत्पादन सुरक्षितता आणि उच्च गुणवत्तेवर अधिक भर दिला जातो.14 व्या पंचवार्षिक योजनेच्या सुरुवातीपासून, सौंदर्यप्रसाधनांची नोंदणी आणि फाइलिंगसाठीचे उपाय, कॉस्मेटिक उत्पादनाच्या परिणामकारकतेच्या दाव्यांचे मूल्यांकन करण्यासाठी मानके, कॉस्मेटिक उत्पादन आणि ऑपरेशनच्या पर्यवेक्षण आणि व्यवस्थापनासाठी उपाय, गुणवत्ता व्यवस्थापनासाठी मानके यासारखी धोरणे कॉस्मेटिक उत्पादन, आणि सौंदर्यप्रसाधनांच्या प्रतिकूल प्रतिक्रिया देखरेखीच्या व्यवस्थापनासाठीचे उपाय क्रमशः जारी केले गेले आहेत, ज्याने कॉस्मेटिक उद्योगाच्या विविध पैलूंना प्रमाणित आणि सुधारित केले आहे.आपला देश सौंदर्यप्रसाधने उद्योगावर कठोरपणे देखरेख करत असल्याचे प्रतीक आहे.2021 च्या शेवटी, चायना फ्रॅग्रन्स अँड फ्रॅग्रन्स कॉस्मेटिक्स इंडस्ट्री असोसिएशनने चीनच्या सौंदर्यप्रसाधने उद्योगासाठी 14 वी पंचवार्षिक विकास योजना पास केली, ज्यासाठी उद्योग विकास आणि नियामक आवश्यकता यांच्यातील अनुकूलन अंतर कमी करणे आणि पुरवठा-साइड संरचनात्मक सुधारणांवर आधारित सखोलीकरण आवश्यक आहे. सुधारणा आणि नवीनता.सौंदर्यप्रसाधनांशी संबंधित धोरणे आणि नियमांची सतत सुधारणा, उद्योगाचा सतत नवनवीन शोध आणि विकास आणि स्थानिक सौंदर्यप्रसाधने उद्योगांची सतत सुधारणा उद्योगाच्या उच्च-गुणवत्तेच्या विकासास मार्गदर्शन आणि प्रोत्साहन देईल.

3.5 परतावा उत्पादने, कार्यात्मक त्वचा काळजी लोकप्रिय आहे
उपभोग हळूहळू तर्कशुद्धतेकडे परत येत आहे आणि उत्पादने गुणवत्ता आणि परिणामकारकतेकडे परत येत आहेत.IIMedia संशोधन डेटानुसार, 2022 मध्ये, चिनी ग्राहक सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाच्या विकासापासून सर्वात जास्त अपेक्षा करतात ते म्हणजे उत्पादनाच्या प्रभावाचा कालावधी वाढवणे आणि मान्यता दर 56.8% इतका जास्त आहे.दुसरे म्हणजे, चीनी ग्राहक सौंदर्यप्रसाधनांच्या मिश्रित प्रभावाकडे अधिकाधिक लक्ष देतात, एकूण 42.1% आहेत.ब्रँड, किंमत आणि जाहिरात यासारख्या घटकांपेक्षा सौंदर्यप्रसाधनांच्या प्रभावाला ग्राहक अधिक महत्त्व देतात.सर्वसाधारणपणे, उद्योगाच्या प्रमाणित विकासासह, उत्पादनाची गुणवत्ता आणि तंत्रज्ञान अनुकूल होत राहते, सौंदर्यप्रसाधनांचा वापर तर्कसंगत असेल, उत्पादन प्रभाव, कंपाऊंड प्रभाव, किंमत अनुकूल उत्पादनांना अधिक बाजार फायदे आहेत.विपणन युद्धानंतर, सौंदर्यप्रसाधने उद्योगांनी विज्ञान आणि तंत्रज्ञान युद्धाकडे वळले, संशोधन आणि विकास गुंतवणूक वाढवली, उत्पादनाची कार्यक्षमता आणि कार्यप्रदर्शन सुधारले, जेणेकरून नवीन ग्राहक बाजारपेठेतील अधिक शेअर्स ताब्यात घेतले जातील.

चीनच्या फंक्शनल स्किन केअर मार्केटने पुढे झेप घेतली आहे आणि पुढील काही वर्षांत जलद विकास राखण्याची अपेक्षा आहे.हुआचेन इंडस्ट्री रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या डेटावरून असे दिसून आले आहे की 2017 ते 2021 पर्यंत, चीनच्या प्रभावी त्वचेची काळजी उद्योगाची बाजारपेठ 13.3 अब्ज युआनवरून 30.8 अब्ज युआनपर्यंत वाढली आहे, ज्याचा चक्रवाढ दर 23.36% आहे.कोविड-19 चे वारंवार होणारे परिणाम असूनही, प्रभावी त्वचा निगा उत्पादनांच्या बाजारपेठेत अजूनही जलद वाढ कायम आहे.भविष्यात, महामारीचा प्रभाव हळूहळू कमी होत असताना, ग्राहकांचा आत्मविश्वास हळूहळू सामान्य होईल, कार्यात्मक त्वचेच्या काळजीची मागणी पुनर्प्राप्तीस सुरुवात करेल, चायना इकॉनॉमिक रिसर्च इन्स्टिट्यूटच्या अंदाजानुसार, चीनचे कार्यात्मक त्वचा काळजी बाजार स्केल 105.4 अब्ज युआनपर्यंत पोहोचेल. 2025 मध्ये, अब्जावधी प्रमाणात, 2021-2025 दरम्यान CAGR 36.01% इतका उच्च असेल अशी अपेक्षा आहे.

4. सौंदर्य प्रसाधने उद्योग साखळी आणि संबंधित प्रमुख कंपन्या

4.1 सौंदर्यप्रसाधने उद्योग साखळी
आमच्या सौंदर्यप्रसाधने उद्योग साखळीमध्ये अपस्ट्रीम कच्चा माल, मिडस्ट्रीम ब्रँड आणि डाउनस्ट्रीम विक्री चॅनेल समाविष्ट आहेत.चायना इकॉनॉमिक रिसर्च इन्स्टिट्यूट आणि कोसी स्टॉकच्या प्रॉस्पेक्टसनुसार, सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाच्या अपस्ट्रीममध्ये प्रामुख्याने सौंदर्यप्रसाधने कच्च्या मालाचे पुरवठादार आणि पॅकेजिंग सामग्रीचे पुरवठादार आहेत.त्यापैकी, सौंदर्यप्रसाधनांच्या कच्च्या मालामध्ये मॅट्रिक्स, सर्फॅक्टंट, कार्यप्रदर्शन आणि तांत्रिक घटक, सक्रिय घटक चार श्रेणी समाविष्ट आहेत.सौंदर्यप्रसाधनांच्या अपस्ट्रीम मटेरियल पुरवठादारांना बोलण्याचा तुलनेने कमकुवत अधिकार आहे, मुख्यतः त्यांच्याकडे तंत्रज्ञान, तपासणी आणि चाचणी, संशोधन आणि विकास नवकल्पना आणि इतर बाबींचा अभाव.ब्रँडच्या मध्यभागी सौंदर्यप्रसाधने उद्योग, एकंदर औद्योगिक साखळी मजबूत स्थितीत आहे.सौंदर्यप्रसाधनांचे ब्रँड देशांतर्गत ब्रँड आणि आयातित ब्रँडमध्ये विभागले जाऊ शकतात.जे उत्पादन प्रक्रिया, उत्पादन पॅकेजिंग, विपणन आणि प्रसिद्धी इत्यादींमध्ये प्रबळ आहेत, त्यांच्याकडे मजबूत ब्रँड प्रभाव आणि उच्च उत्पादन प्रीमियम क्षमता आहे.सौंदर्यप्रसाधने उद्योगाच्या डाउनस्ट्रीममध्ये चॅनेल प्रदाते आहेत, ज्यात Tmall, Jingdong आणि Douyin सारख्या ऑनलाइन चॅनेल तसेच सुपरमार्केट, स्टोअर्स आणि एजंट्स सारख्या ऑफलाइन चॅनेलचा समावेश आहे.इंटरनेटच्या जलद विकासासह, ऑनलाइन चॅनेल कॉस्मेटिक उत्पादनांसाठी पहिले प्रमुख चॅनेल बनले आहेत.

4.2 औद्योगिक साखळीशी संबंधित सूचीबद्ध कंपन्या
सौंदर्यप्रसाधने उद्योग साखळी सूचीबद्ध कंपन्या प्रामुख्याने मध्य आणि वरच्या भागात केंद्रित आहेत.(1) औद्योगिक साखळीचा अपस्ट्रीम: सामग्रीच्या उपविभागानुसार, अपस्ट्रीम कच्च्या मालाचे पुरवठादार हायलुरोनिक ऍसिड, कोलेजन, फ्लेवर इ. पुरवठा करतात. त्यापैकी, हायलूरोनिक ऍसिडचे उत्पादक Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, इ. कोलेजनचा पुरवठा म्हणजे चुआंजर बायोलॉजिकल, जिनबो बायोलॉजिकल, इ. कोसी शेअर्स, हुआन्ये मसाले, हुआबाओ शेअर्स इत्यादींसह दैनंदिन रासायनिक चव आणि सुगंध उद्योगांचा पुरवठा. हळूहळू वाढ झाली आणि अनेक कंपन्या यशस्वीरित्या सूचीबद्ध झाल्या.उदाहरणार्थ, A-शेअर मार्केटमध्ये, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, इत्यादी, Hong Kong स्टॉक मार्केटमध्ये, Juzi Biology, Shangmei Shares इ.